Reisetrends 2023: Sommerurlaub à la Netflix

Wie Netflix und Co. sich dieses Jahr auf unsere Traumziele auswirken

Der Sommer steht kurz vor der Tür und somit auch die Urlaubssaison – aber wohin soll es gehen? Durch die Corona-Pandemie und den daraus resultierenden Reiseeinschränkungen waren wir in den letzten drei Jahren deutlich eingeschränkter, doch das Reiseverhalten der Deutschen normalisiert sich wieder, bestätigt der ADAC. So planen zwei Drittel der Deutschen 2023 wieder eine Urlaubsreise und viele von uns haben sicherlich eine lange Liste mit Traumzielen – daran sind Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ nicht ganz unschuldig. Schließlich konnten wir unsere Wanderlust in den Zeiten der Lockdowns so wenigstens visuell ein wenig stillen und uns an ferne Orte, tropische Strände oder in belebte Metropolen träumen.

Heutzutage sind Streaming-Plattformen tatsächlich kaum aus unserem Alltag wegzudenken und sie bieten uns eine gefühlt unendliche Auswahl an Serien, Filmen und Dokumentationen, die häufig eine gewünschte Ablenkung vom Alltagstrubel sind.
Doch wie genau wirken sich diese Streaming-Plattformen auf unser Reiseverhalten aus? Wir bei Club Med haben die beliebtesten Serien aus dem Jahr 2022 und 2023 in einer Liste zusammengetragen und Google-Suchanfragen zu den Drehorten sowie Unterkunftspreise analysiert, um ein Ranking der 12 einflussreichsten Serien zu erstellen. Auch TikTok Views wurden hinzugezogen, denn mittlerweile werden soziale Medien wie auch YouTube und Pinterest vor allem von jüngeren Generationen vermehrt zur Reiseplanung und als Inspiration genutzt. Laut TravelWeekly ist TikToks Einfluss auf Reisende allein letztes Jahr um 10 % gestiegen.

Reiseverhalten: Ein Ranking der einflussreichsten TV-Serien 2022 & 2023

Platz

Serie

Staffel

Im Zusammenhang stehender Ort

Wie oft gegoogelt?

Wie oft Drehort gegoogelt?

TikTok views (Mio.)

IMDb Drehort Bewertungen

Ø Unterkunftspreise in $

Punktzahl

1

Outer Banks

Staffel 3

North Carolina

2.740.000

155.392

822,1

10.000

287

76,65

2

Bridgerton

Staffel 2

Bath

4.090.000

5.881

6.500

6.000

198

70

3

Emily in Paris

Staffel 3 & 4

Paris

1.830.000

11.140

7.200

8.000

193

66,65

4

The Crown

Staffel 5 & 6

England

2.240.000

2.780

64.900

10.000

172

58,33

5

The White Lotus

Staffel 2

Sizilien

1.500.000

18.254

42.200

12.000

377

53,35

6

Outlander

Staffel 6

Schottland

2.240.000

7.113

1.600

3.000

161

51,68

7

Wednesday

Staffel 1 & 2

Jericho

16.600.000

4.382

12.000

7.000

180

50

8

GoT: House of the Dragon

Staffel 1

Spanien

9.140.000

5.711

289,3

2.000

134

45

9

Ozark

Staffel 4

Osage Beach

2.240.000

10.743

54.800

4.000

148

44,03

10

Virgin River

Staffel 4

Kalifornien

1.500.000

48.221

4,8

5.000

131

41,70

11

The Witcher

Staffel 3

Slovenien

2.240.000

1.572

43.600

5.000

92

36,68

12

HdR: Die Ringe der Macht

Staffel 1

Neuseeland

40.500

340

5.000

5.000

124

30

Pop-Kultur hat einen großen Einfluss auf uns und unseren Alltag: So können beliebte Serien und Filme beispielsweise die Modewelt, den Sprachgebrauch und sogar die Namensgebung von Kindern beeinflussen – aber eben auch unser Reiseverhalten. Einige der bekanntesten Beispiele sind vielleicht der Ansturm auf Dubrovnik nach der Ausstrahlung von Game of Thrones und die Touristenscharen, die auf den Spuren von Outlander in den schottischen Highlands nach Lallybroch suchen.
Die visuellen Eindrücke wecken unsere Neugier und wir lassen uns von Bildern, Drehorten und Kulissen inspirieren. Oft werden wir so mit ungewöhnlichen Reisezielen konfrontiert, die wir sonst vielleicht nie in Betracht gezogen hätten.
Nach welchen Orten wurde also vermehrt gesucht und welche könnten diesen Sommer somit womöglich zum Trendziel werden?

Outer Banks (USA) als neues Trendziel für 2023?

Die Krone in unserem Ranking schnappt sich das Netflix-Original Outer Banks, das Zuschauer:innen aus aller Welt mit einer actiongeladenen Handlung und einzigartigen Kulisse in seinen Bann zieht. Die Show spielt zum Großteil auf der gleichnamigen Inselkette in North Carolina, die Dreharbeiten wurden jedoch aus gesetzlichen Gründen nach Charleston in South Carolina verlegt.
Viele Fans haben sich gefragt, wo sich dieses sonnige »Paradies auf Erden« von John B und seiner Crew befindet und die über 155 Tausend Google-Suchanfragen nach dem Drehort sprechen Bände. #Northcarolina hat zudem 6,5 Mrd. Views auf TikTok und wenn man die serienrelevanten Orte wie Charleston (South Carolina), Savannah (Georgia) und eben North Carolina kombiniert, liegt der durchschnittliche Preis für eine Bleibe derzeit mit 260 EUR pro Nacht bereits sehr hoch.
Dies liegt natürlich nicht nur an der Serie, aber sie hat zweifellos dazu beigetragen, dass die einmalige Landschaft der Inselkette, die vor allem bei Surfern sehr beliebt ist, international bekannt wird. Allein in Deutschland sind die Suchanfragen zu North Carolina um 41 % gestiegen, nachdem die dritte Staffel im Februar erschienen ist, und sind deutlich höher als letztes Jahr um diese Zeit - ob dies letztendlich diesen Sommer auch zu mehr Tourismus führen wird bleibt abzuwarten.

Platz 2: Bridgerton lockt Touristen nach Bath (Großbritannien)

Auf Platz 2 landet das Netflix-Phänomen Bridgerton, das Fans in die Welt der englischen High Society des frühen 19. Jahrhunderts entführt. Sie ist eine der erfolgreichsten Netflix-Serien aller Zeiten und somit ist es kein Wunder, dass sich dies auch auf den englischen Tourismus auswirkt. Gedreht wurde die Serie zum Teil in der südwestlich gelegenen Stadt Bath, die sich bei Touristen aus aller Welt bereits seit jeher großer Beliebtheit erfreut.

Bekannt ist Bath für die georgianische Architektur und die römischen Bäder, die der Stadt ihren Namen verleihen. Allein auf IMDb wird der Drehort in 8,000 Bewertungen erwähnt und auf TikTok häufen sich die Reels (#Bath hat 7,2 Mrd. Views) mit Reiseinspiration. Ergänzt wird das Aufgebot nun zudem durch zahlreiche Bridgerton-Touren - das perfekte Reiseziel also für einen Städteurlaub diesen Sommer und eine schöne Alternative zu London.

Emily in Paris in den Top 3 der einflussreichsten Serien für Urlauber

Auch Emily in Paris schafft es aufs Treppchen der einflussreichsten Serien und wen wundert’s? Bei den Aufnahmen bekommt man einfach Lust, durch die französische Metropole zu flanieren, die vielen Luxus-Boutiquen und Viertel zu entdecken und die Architektur zu bewundern.
#Paris hat mittlerweile 64,9 Milliarden Views auf TikTok und auch #paristravel liegt bei 285,6 Millionen - somit ist die Stadt der Liebe in unserer Liste der unangefochtene Spitzenreiter auf Social Media. Paris ist und bleibt eben ein zeitloses Trendziel, dazu kann die Hitserie nur beitragen. Auch hier werden bereits jetzt entsprechende Touren angeboten und so liegt Netflix beim Thema Reiseinspiration und Einfluss auf die Tourismusbranche eindeutig ganz vorn.

Suchanfragen: Diese Reiseziele und Drehorte werden besonders häufig gegoogelt

An dieser Stelle geht eine ehrenvolle Erwähnung an den Netflix-Hit Stranger Things, das in unserem Ranking in Sachen Suchanfragen den ersten Platz belegen würde, wenn Hawkins denn ein echter Ort wäre (deshalb wurde es in die Tabelle, aber nicht im Ranking aufgenommen). Weltweit wird weit über 60 Tausend Mal nach dem Drehort der Serie gegoogelt und allein auf TikTok erhält #hawkins über 822 Millionen Views. Bei #hawkinsindiana sind es 161,9 Millionen - daran erkennt man bereits den enormen Einfluss, den die Serie auf die heutige Pop-Kultur hat. Dass es den Ort nicht wirklich gibt, bedeutet natürlich nicht, dass man Hawkins nicht trotzdem besuchen kann: Fans können sich bei der Stranger Things Experience in London in die Welt von Eleven und ihren Freunden wagen.

Nordamerika hoch im Kurs

Besonders neugierig waren Zuschauer:innen auf die Drehorte der Hitserien Outer Banks, Virgin River und The White Lotus. Die vierte Staffel der beliebten Dramaserie Virgin River ist im Sommer letzten Jahres in Deutschland angelaufen und spielt in Nordkalifornien. Das fiktive Städtchen wurde jedoch in British Columbia - genauer gesagt in Vancouver und Umgebung - zum Leben erweckt, wo Besucher:innen die idyllische Landschaft und viele der charmanten Gebäude entdecken können, die das Kleinstadtfeeling ausmachen.

Die erste Staffel von The White Lotus spielt bekannterweise auf der Trauminsel Maui in Hawaii, während die zweite Staffel uns in das malerische Sizilien entführt und sogar teilweise auf dem Strand neben unserem luxuriösen Club Med Resort Cefalù gedreht wurde. Wer bekommt da keine Lust auf Sonne, Strand und Meer? Die perfekte Reiseinspiration also für den Sommerurlaub 2023. Wohin es in der dritten Staffel geht, ist derzeit noch unklar.

Netflix, Instagram und TikTok zur Urlaubsplanung

Daniel Topitz, ein Reiseexperte bei Club Med kommentiert diesen Bericht folgendermaßen: "Heutzutage recherchieren Menschen ihren Urlaub ganz anders als noch vor 20 Jahren. Man sammelt Ideen und Tipps aus den verschiedensten Quellen und natürlich lassen wir uns oftmals von den Medien inspirieren, die wir tagtäglich konsumieren: sei es ein Film oder unsere Lieblingsserie, Instagram-Feeds oder Pinterest-Boards mit traumhaften Bildern, Reels auf TikTok oder Reisevlogs auf YouTube – der Einfluss solcher Plattformen sollte nicht unterschätzt werden.”
Ihr Fernweh ist geweckt? Ganz gleich, ob es Sie in die Karibik, den Indischen Ozean oder nach Europa zieht, bei unseren Club Med Resorts ist eine filmreife Kulisse garantiert!

Methodik

Wir haben die beliebtesten Serien aus dem Jahr 2022 und 2023 sowie die am sehnlichsten erwarteten der nächsten Monate in einer Liste zusammengetragen. Anschließend wurde recherchiert, wo diese gedreht wurden bzw. wo sie spielen. Daraufhin wurden folgende Datenpunkte analysiert und in einem Ranking ausgewertet:

Google-Suchanfragen:

  • Wie oft wurde die Serie gegoogelt?
  • Wie oft wurde nach dem Drehort gegoogelt?
  • Welcher Ort wurde am häufigsten im Zusammenhang mit der Serie gegoogelt?

TikTok Views wurden ebenfalls hinzugezogen, um einen Einblick in die Suchanfragen auf sozialen Medien miteinzubeziehen. Analysiert wurde jeweils der Ort, der am häufigsten im Zusammenhang mit der Serie gegoogelt wurde.

Anzahl der IMDb Bewertungen mit Drehort-Angaben

Preise der Urlaubsunterkünfte in den jeweiligen Orten

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